SaaS营销:2018年B2B行业内容营销达90%以上,一大部分营销工作被外包出去

 admin   2018-04-03 21:03   1622 人阅读  0 条评论



         内容营销本质上是一种指导营销的思维方式,所以内容应该吸引消费者主动去寻找它。在中国,随着流量红利的结束,获得乘客的成本增加,以及内容营销的利用率已经达到了91% 2018。在非内容营销用户中,54%的用户说他们计划在12个月内进行内容营销活动;43%的用户不准备开始使用内容营销;4%的用户过去使用内容营销,但停止活动。在2018,几乎一半的B2B营销人员有一个单一的营销/内容营销团队为整个组织服务。

SaaS营销:2018年B2B行业内容营销达90%以上,一大部分营销工作被外包出去

B2B内容营销的发展是橄榄型的:经验少,经验少,大多数(80%)处于探索和成长阶段。在中国,随着内容营销方法论的发展和配套的营销技术,内容营销的发展加速。国外近10年的发展,在中国可能被压缩到3-5年。


B2B内容制作专业性强,具有一定的进入壁垒,对内容营销人员的专业性提出了更高的要求。大多数企业都会建立自己的内容营销团队,即使只有一人,也会保证内容的全控,及时对内容进行评估,直接负责内容营销的策略和表现。


几乎一半的B2B营销人员(56%)至少外包了内容营销活动,44%的受访者没有外包任何内容营销活动。B2B内容营销对外包的需求主要集中在内容生产上,其次是高质量内容和有限内容人员之间的矛盾。


随着营销场景的结合,内容形式的多样化也成为一种力量的帮助。以视频为例,通过吸收公司的专家以现场直播的形式制作内容,直接发布视频,同时安排文本发布,降低内容制作成本。


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